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上海地鐵戶外廣告價格分析報告
作者：gyfv2001 日期：2006-2-27 字體：[大] [中] [小]
近幾年來地鐵廣告發(fā)展迅速，隨著地鐵的發(fā)展及延伸，地鐵廣告也得到迅速的發(fā)展且形式繁多。主要有：站臺燈箱、通道燈箱、立柱墻貼、玻璃墻貼、電梯墻貼等形式。相對與其它戶外媒體，地鐵廣告能更有效的觸達(dá)年輕、高收入的群體。更適合投放高端產(chǎn)品及適合年輕人的產(chǎn)品的廣告。除了本身的廣告價值外，地鐵廣告對其他媒體廣告-如電視廣告-還起到補(bǔ)充、提醒和鞏固的媒體組合效果。因?yàn)榻?0%的受眾看到地鐵廣告會聯(lián)想到同一品牌的電視廣告。從廣告的效果來說，由于乘客在站內(nèi)和列車內(nèi)需要停留相當(dāng)一段時間，因此有較多機(jī)會仔細(xì)瀏覽廣告內(nèi)容。在地鐵線路中，有近1/5的乘客需要換乘，這樣龐大的客流量使得人民廣場、上海火車站兩個換乘站點(diǎn)的廣告價值凸現(xiàn)出來。而象莘莊、徐家匯這樣的站點(diǎn)價值在于客流比較穩(wěn)定，一個站點(diǎn)人流中的很大一部分是固定在這個站點(diǎn)出入的人。因此，投放的廣告被看到的頻次就很高。對于受眾來講，觀看地鐵廣告是在候車/乘車時的一種消磨時間的方式，其娛樂作用比信息傳達(dá)作用更明顯。
隨著地鐵人流量的迅猛增長，地鐵廣告身價也在節(jié)節(jié)攀高。其廣告價值在眾多其他戶外媒體中遙遙領(lǐng)先。據(jù)2004年至今地鐵廣告平均每年漲幅達(dá)10%左右，有部分A++地段的漲幅甚至超過15%；但像B或C地段依然保持原價的水平。為了促進(jìn)這些地區(qū)的廣告銷售，平衡地鐵廣告市場，許多廣告公司采用套裝（打包）的形式。即以各個站點(diǎn)的平均優(yōu)惠價格銷售給客戶。以上海浩威君盟有限公司提供的2006年刊例價為參考。
（一）一號線配組一：12封燈箱（3m*1.5m）18個大燈箱總價格為172，000元/月。其中徐家匯、人民廣場A++地段的單價是33，000元/月；陜西南路、黃陂南路等A+地段的單價為23，000元/月；中山北路、火車站等A地段的單價為15，000元/月；漢中路和新閘路等地段的單價10，000元/月。其中上海南站、錦江樂園和莘莊站任選一個。
一號線配組二：12封9個站臺大燈箱92，000元/月。分布為1A++、1A+、4A、3B，其中必須至少有2A，1B分布在5號線和一號線北延伸段。單價同上就不一一列舉了。站臺大燈箱長廊有32個，集中在站臺單邊，價格在340，000元/月。
一號、二號線4封（1m*1.5m）小燈箱配組一：55個分布在一號全線，總價120，000元/月。其中從共富新村-汶水路站和春申路-閔行開發(fā)區(qū)的路段每站擁有一個小燈箱；上�；疖囌�-莘莊站（五號線）每站可擁有3塊小燈箱（錦江樂園站-莘莊站任選一站）
一號、二號線4封小燈箱配組二：18個分布在一號全線，總價為44，000元/月。其中春申路站-汶水路站任意選擇數(shù)量是1A4B；上�；疖囌�-上海南站站各有一處燈箱；錦江樂園站-莘裝站在其任選一站。
特別位廣告的單價為：徐家匯、人民廣場等A++地段單價46，000元/月；黃陂南路站、上海體育館站地段單價23，000元/月；其他A 地段單價15，000元/月；B地段單價10，000元/月
（二）車廂廣告刊例價發(fā)布費(fèi)：
1、車廂套餐：17萬/月/2列（一號線車廂1列+五號線車廂1列）；
2、2號線車廂：13.8萬/月/列；
制作及安裝費(fèi)：
1、一號線A型車：2.7萬/列；
2、一號線B型車及二號線車：2.5萬/列；
3、五號線車：2萬/列。
（三）掛畫廣告
1、廣 告 位 置： 人民廣場站廳自然光半空位置
尺 寸： 約5.0米寬（高）*1.3米高（寬）
廣 告 數(shù) 量：共3幅
價格：50，000元/月/3幅
2、廣 告 位 置：莘莊天橋
尺 寸： 約4.3米寬（高）*1.5米高（寬）
廣 告 數(shù) 量：共8幅
價格：130，000元/月/8幅
（四）樓梯貼廣告
1、 同時購買樓梯左右兩側(cè)：S級32萬/月，其他25萬/月
2、 同時購買樓梯左右兩側(cè)+墻貼，則墻貼可享受8折優(yōu)惠；只購買樓梯一側(cè)則必須同時以原價購買墻貼一塊
3、 3個月起優(yōu)惠5%；6個月起優(yōu)惠10%；12個月以上優(yōu)惠15%
4、 以上價格不含制作費(fèi)，制作費(fèi)另收300元/平方米。
（五）雙面玻璃貼廣告
1、廣 告 位 置：黃陂南路、陜西南路、徐家匯站所有站廳通道分隔之玻璃欄
2、尺 寸：寬同玻璃尺寸高不超過玻璃尺寸的五分之二
3、數(shù) 量：陜西南路54面；黃陂南路32面； 徐家匯70面
4、價 格：RMB50，000/月——陜西南路+黃陂南路；RMB50，000/月——徐家匯
（六）車身廣告刊例價
1、廣 告 位 置： 列車外
2、廣 告 價 格：地鐵一號線、二號線全車身1，200，000/3個月（含制作費(fèi)）；莘閔線全車身100，000/1個月（不含制作費(fèi)）
由于地鐵具有舒適、快捷、和時間保障，越來越多的吸引人們乘坐。隨著其他線路的開通及擴(kuò)展，到2010年上海將有超過800萬人次乘坐地鐵，地鐵廣告也就變得更加炙手可熱。地鐵廣告不管是在價值還是在定位上都走在戶外廣告的前列。因此對地鐵戶外廣告的研究與分析也就成了我們不得不關(guān)注的焦點(diǎn)，只有充分了解它才能為我們公司將來的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。